Färsk data: Nya bilmärken tar plats i svenskarnas sökningar när bilkartan ritas om

Elbilsmarknaden

28 sep. 2026

4 min

XPENG, Zeekr, Leapmotor, JAECOO och OMODA är några av bilmärkena som ökar i svenskarnas Google-sökningar. Samtidigt minskar sökintresset för flera etablerade märken. Ny data från Carla visar hur svenskarnas intresse för bilmärken förändrats under det senaste året.

Volvo är fortfarande det bilmärke som svenskarna söker mest efter på Google. Men bakom de stora etablerade märkena sker en tydlig förändring.

Flera nya bilmärken ökar i sökintresse, samtidigt som flera välkända märken tappar.

Det visar en kartläggning från Carla baserad på Googles sökdata för den svenska marknaden. För att ge en bild av det aktuella intresset används ett genomsnitt av sökningarna under juni-augusti 2026, samtidigt som utvecklingen jämförs med motsvarande period året innan.

XPENG kombinerar tillväxt med stort sökintresse

Bland de nyare bilmärkena sticker XPENG ut.

Under juni-augusti 2026 söktes det i genomsnitt på XPENG omkring 23 000 gånger per månad i Sverige. Det är en ökning med 50 procent jämfört med samma period föregående år.

Även på kortare sikt fortsätter sökintresset att öka. Sökvolymen under juni-augusti var omkring 15 procent högre än under mars-maj.

Zeekr har samtidigt etablerat en ännu större sökvolym. Märket hade omkring 31 000 sökningar per månad under juni-augusti, en ökning med 22 procent jämfört med året innan.

Det innebär att de båda märkena nu har nått sökvolymer som är betydande på den svenska marknaden, samtidigt som intresset fortsätter att öka.

“Det intressanta är inte bara vilka bilmärken som har flest sökningar, utan vilka som faktiskt förändras. Vi ser flera nya märken som på relativt kort tid har gått från att vara okända för många svenska bilköpare till att få ett betydande sökintresse.”

“Sökningar är förstås inte samma sak som bilköp, men det ger en intressant bild av vilka varumärken och modeller som konsumenterna börjar undersöka och jämföra.” Säger Richard Åhlin, Head of Organic Growth på Carla.

Flera nya bilmärken ökar snabbt

Utvecklingen är inte begränsad till XPENG och Zeekr.

Även bland de mindre etablerade märkena syns tydliga ökningar. JAECOO hade omkring 1 700 sökningar per månad under juni-augusti, vilket är en ökning på 122 procent jämfört med föregående år.

KGM hade omkring 1 300 sökningar per månad och ökade med 82 procent.

OMODA hade omkring 1 700 sökningar per månad och har ökat sitt sökintresse med omkring 37 procent under de senaste tre månaderna.

Leapmotor hade omkring 5 500 sökningar per månad och har ökat kraftigt jämfört med föregående år.

Bilmärke	Sökningar/mån*	YoY	Senaste 3 mån
Zeekr	31 100	+22 %	+7 %
XPENG	23 300	+50 %	+15 %
Leapmotor	5 500	+1 592 %	+13 %
JAECOO	1 700	+122 %	+59 %
OMODA	1 700	+14 %	+37 %
KGM	1 300	+82 %	+23 %

*Genomsnittlig sökvolym juni-augusti 2026.

Procentuell tillväxt behöver samtidigt sättas i relation till storleken på sökvolymen. Ett märke som går från en mycket låg nivå kan öka flera hundra procent utan att komma i närheten av de mest sökta bilmärkena.

Därför är kombinationen av faktisk sökvolym och tillväxt mer relevant när man vill förstå vilka märken som börjar få genomslag bland svenska konsumenter.

Volvo och Tesla är fortfarande klart störst

Trots förändringarna är det långt kvar innan de nya märkena konkurrerar med de största etablerade varumärkena när det gäller total sökvolym.

Under juni-augusti 2026 var Volvo det mest sökta bilmärket i Sverige med omkring 127 000 sökningar per månad.

Tesla låg på cirka 92 000 och Volkswagen på cirka 98 000.

Även BMW, Toyota, Porsche, Audi, Kia och Polestar hade betydligt större sökvolymer än de flesta av de nyare märkena.

Bilmärke	Sökningar/mån*	YoY
Volvo	127 000	−18 %
Volkswagen	98 000	+ 22%
Tesla	91 500	−19 %
Toyota	79 700	0 %
BMW	65 000	−18 %
Polestar	53 000	0%
Porsche	49 500	−18 %
Audi	46 500	0 %
Kia	46 500	−18 %

*Genomsnittlig sökvolym juni-augusti 2026.

Volvo och Tesla har alltså fortfarande ett mycket stort försprång i svenskarnas sökningar. Men båda har samtidigt färre sökningar än under motsvarande period året innan.

Volkswagen går däremot åt motsatt håll och har ökat med 22 procent.

Flera etablerade märken tappar

Förändringen syns även bland andra etablerade bilmärken.

Subaru har minskat med 45 procent jämfört med motsvarande period föregående år. Jaguar, Honda, Nissan, Opel och Land Rover har samtliga minskat med omkring en tredjedel.

Det betyder inte nödvändigtvis att försäljningen har utvecklats på samma sätt. Googlesökningar mäter framför allt konsumenternas informationssökande och intresse, inte faktiska bilköp.

Men skillnaderna i sökbeteende visar att uppmärksamheten kring olika bilmärken förändras.

Kinesiska bilmärken tar allt större plats

En av de tydligaste förändringarna är att flera kinesiska bilmärken nu syns betydligt mer i svenskarnas sökningar.

BYD hade omkring 21 000 sökningar per månad under juni-augusti. Zeekr låg på drygt 31 000 och XPENG på omkring 23 000.

Samtidigt ökar flera av de nyare märkena från lägre nivåer.

JAECOO, OMODA, KGM och Leapmotor har fortfarande betydligt lägre sökvolymer än de största etablerade bilmärkena, men de får nu ett allt tydligare genomslag i svenskarnas sökningar.

Det speglar en svensk bilmarknad där antalet varumärken och modeller ökar snabbt - inte minst inom elbilar och laddbara bilar.

“För svenska bilköpare har utbudet förändrats väldigt snabbt. Det som tidigare var en marknad med ett begränsat antal välkända märken är nu betydligt mer fragmenterad.”

“Det ska bli intressant att följa om den ökade uppmärksamheten kring de nya märkena också kommer att synas i den faktiska försäljningen framöver.” Säger Richard Åhlin, Head of Organic Growth på Carla.

Sökdata kan ge en tidig bild av förändringen

Att någon söker efter ett bilmärke betyder inte automatiskt att personen är på väg att köpa en bil. Sökningarna kan handla om allt från nyfikenhet och prisjämförelser till research inför ett faktiskt köp.

Men förändringar över tid kan ge en indikation på vilka märken som får större eller mindre uppmärksamhet.

Och just nu syns ett tydligt mönster:

De etablerade bilmärkena dominerar fortfarande svenskarnas sökningar - men flera nya märken växer snabbt och tar allt större plats i konsumenternas medvetande.

Om kartläggningen

Kartläggningen baseras på Googles sökdata för svenska sökningar på bilmärken under perioden september 2025-augusti 2026.

Aktuell sökvolym anges som ett genomsnitt av sökningarna under juni-augusti 2026. Årsförändringen jämför juni-augusti 2026 med motsvarande period föregående år. Förändringen under “senaste 3 mån” jämför juni-augusti 2026 med mars-maj 2026.

Sökvolymerna är uppskattade och avrundade till Googles rapporterade nivåer. Sökdata ska ses som ett mått på digitalt sökintresse och ska inte likställas med faktisk försäljning.

Inlägget uppdaterades senast 28 september 2026